S obzirom da su ljudi vizualna bića i veliki dio svijeta oko sebe percipiraju osjetilom vida, vizualni identitet je izrazito moćno sredstvo komunikacije i igra važnu ulogu kod stjecanja dojma. Vizualni identitet može se odnositi na čovjeka, dakle njegov stil koji odražava njegovo unutarnje stanje svijesti i način na koji želi komunicirati, predstaviti se drugima u svom okruženju. Iz tog kuta gledišta možemo promatrati i poslovne subjekte, pružatelje usluga, proizvode, marke itd. Da bi poslovni subjekt bio uspješan na tržištu, mora imati karakter koji je u skladu s potrebama ciljane skupine kojoj se želi obraćati i koji postaju njegovi potencijalni potrošači. Da bi što uspješnije komunicirao svoj karakter, potreban mu je vizualni identitet koji će već na prvi pogled kod potrošača stvarati sliku o onome što nudi. Ideja za diplomski rad proizašla je iz ambicije za otvaranjem vlastitog studija za vizualne komunikacije i grafički dizajn, a s obzirom da bi taj studio bio pružatelj usluge potreban mu je adekvatan vizualni identitet. Stoga je cilj ovog diplomskog rada primijeniti vještine stečene fakultetskim obrazovanjem i integrirati ih u kreiranje vizualnog identiteta za grafički studio, kako bi se postigla vizualna komunikacija s budućim klijentima te kasnije primjena prakse u poslovanju.