Warning message

  • This object is not active. Metadata may not display correctly.
  • Repository contains an object with an identical title, author name and surname:
    link: islandora/object/efos:4305
professional thesis
Brendiranje Republike Hrvatske kao zemlje vina
Details
TitleBrendiranje Republike Hrvatske kao zemlje vina
AbstractZahvaljujući umjerenoj klimi, povoljnu položaju i zemljišnoj raznolikosti te dugogodišnjoj kulturi i tradiciji, Republika Hrvatska ima velik potencijal razvijati se kao zemlja vina. Nažalost, tek je neznatan broj hrvatskih proizvođača poznat u svjetskim i europskim krugovima. Preduvjet za pozicioniranje na vlastitu tržištu, kao i europskom i svjetskom, jest razvoj zajedničke marketinške strategije koja će sadržavati i ujedinjavati raznolike elemente svih hrvatskih vinskih regija (Slavonija i Hrvatsko Podunavlje, Bregovita Hrvatska, Hrvatska Istra i Primorje te Dalmacija). Ovaj rad prikazuje teorijske spoznaje povezane s ovom temom te mu je cilj prikazati rezultate dobivene jednogodišnjim internetskim istraživanjem Tržišna orijentacija i poduzetnički učinak kod malih vinara u Republici Hrvatskoj kako bi se stvorio što bolji uvid u trenutačno stanje. U radu su prikazani rezultati dobiveni na uzorku od 49 hrvatskih vinara, pri čemu su jasno vidljive nejednakosti među vinskim regijama Hrvatske, što je otegotna činjenica u razvoju jedinstvene nacionalne marketinške strategije, a ujedno potvrđuje hipotezu da je potrebno smanjiti razlike među regijama kako bi se uspješno razvila nacionalna marketinška strategija. Hrvatski vinari, kao i većina drugih svjetskih vinara, i dalje su orijentirani na proizvod, a izostanak rezultata na međunarodnom tržištu opravdavamo nedovoljnom marketinškom aktivnošću vinara i nedovoljnom orijentiranošću prema potrošaču i postizanju njegova zadovoljstva.
SubjectsDRUŠTVENE ZNANOSTI, mali vinari, vinske regije, marketinške strategije, brend, Hrvatska, small wine producers, wine regions, marketing strategies, brand, Croatia

The object has been removed.


Repository contains an object with an identical title, author name and surname:
link: islandora/object/efos:4305