E-marketing predstavlja internet oglašavanje proizvoda i usluga putem interneta. U odnosu na konvencionalne oblike oglašavanja, internet oglašavanje ima nekoliko prednosti, od kojih je najznačajnija daleko niža cijena, a potom mogućnost preciznog ciljanja željenih skupina te lako mjerljiv povrat na investiciju. S obzirom na činjenicu da sve veći broj ljudi koristi internet, jasno je da e-poslovanje predstavlja nužan preduvjet uspješnog poslovanja u današnjem svijetu. Na bankarski sektor, informatička tehnologija je imala iznimno jak utjecaj i olakšala poslovanje te smanjila troškove istih. Marketing, kao glavni pokretač razvoja i poslovanja iz godine u godinu se razvija i širi, a banke u Hrvatskoj, kako bi bile uz bok s vodećim europskim bankama, svoje poslovanje su usmjerile e-marketingu. U radu je analizirana usvojenost i implementacija e-marketinga u bankarstvu budući da su banke kao financijske institucije primjer pružanja najšireg oblika financijskih usluga. Također, prikazano je na koji način jedna od najvećih banaka u Hrvatskoj koristi internet u oglašavanju svojih proizvoda i usluga te se došlo do zaključka da Privredna banka Zagreb daje visoki stupanj pozornosti e-marketingu koji se u današnjem uspješnom poslovanju ne može zanemariti, pa se sa sigurnošću može reći da je e-marketing u analiziranoj banci implementiran.