undergraduate thesis
Google AdWords prikazivačka mreža

Boris Greger (2016)
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics in Osijek
Chair of Marketing
Metadata
TitleGoogle AdWords prikazivačka mreža
AuthorBoris Greger
Mentor(s)Antun Biloš (thesis advisor)
Abstract
Google već godinama drži izvrsnu poziciju na svjetskom tržištu kroz specijalizirane internetske servise i proizvode, no najveći dio prihoda ostvaruje AdWords. AdWords predstavlja plaćanje oglasa kako bi postigli što bolju poziciju i time privukli kupce. Internetsko oglašavanje koriste poslovni subjekti ili osobe koje žele postići efekt privlačenja potrošača kroz razne sadržaje, te ovakav tip oglašavanja koriste od malih i srednjih tvrtki i međunarodnih korporacija do vladinih institucija. Primjerice, tu možemo navesti web sjedišta kao što su „Marketing posebnih područja“, „24 sata“, kao i ostale portale, ali i druga web sjedišta raznih djelatnosti. Svoju popularnost može zahvaliti zato što je brzo, učinkovito i jednostavno za korištenje. Informatička era najbrže je rastući fenomen kojeg društvo poznaje. Na Googleu se danas godišnje obavlja više od bilijun pretraživanja. Google Adwords je najčešće korištena platforma, te je omiljena kako među lokalnim poduzetnicima koji pokrivaju područje grada ili županije, tako i među poslovnim subjektima koji posluju na nacionalnoj razini. Ovaj oblik oglašavanja možemo naći na tražilicama, portalima, a omogućuje precizno ciljanje publike, selektivno oglašavanje ovisno o lokaciji, praćenje učinaka kampanje itd. Google AdWords nudi opciju izbora vrste kampanje, pretraživačke, prikazivačke ili oglašavanje na videomreži. Opciju koju izaberemo ovisit će o tome kako želimo plasirati kampanju, bilo to na tekstualan način ili pak kroz sliku ili baner. Prikazivačka mreža je često neshvaćen vid Google AdWordsa. Prikazivačka mreža prikazuje oglase na stranicama bez pretraživanja, kao što su novinski članci. Budući da pregled stranica obuhvaća mali postotak web pretraživanja, koristeći prikazivačku mrežu, ili Display Network, može se strahovito povećati doseg oglašavanja, dok oglašavanje videomrežom polako postaje najkorištenija platforma, a najpopularniji je dakako Googleov YouTube. Naravno, Google AdWords nudi opciju obuhvaćanja sva tri tipa. Na kraju rada objašnjena je učinkovitost AdWords prikazivačke mreže, i s tim u svezi i prednosti i nedostaci AdWords sustava kao i križanje s SEO-om, te na taj način zaokruživanjem u jednu cjelinu koja se naziva SEM, te zaključno i preporuka korištenja kojeg tipa, odnosno opcije.
Committee MembersAntun Biloš (committee chairperson)
Željko Turkalj (committee member)
Drago Ružić (committee member)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics in Osijek
Lower level organizational unitsChair of Marketing
PlaceOsijek
StateCroatia
Scientific field, discipline, subdisciplineSOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Study programme typeuniversity
Study levelundergraduate
Study programmeMarketing
Academic title abbreviationuniv. bacc. oec.
Genreundergraduate thesis
Language Croatian
Defense date2016-06-28
Parallel keywords (Croatian)Google AdWords oglašavanje prikazivačka mreža Google AdWords display network
Resource typetext
Access conditionAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of usehttp://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/
URN:NBNhttps://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:495922
CommitterGordana Kradijan