Turbulentno i zahtjevno tržište, globalizacija, masovni turizam, ekološke katastrofe, društveni problemi, sve to zajedno utječe na konstantne promjene načina poslovanja. Budi se i ekološka svijest koja postavlja brojne izazove pred poduzeće, zahtjeva se primjena društveno i ekološki odgovornije poslovne prakse. Kao odgovor na sve navedeno stvorio se dobrovoljan, poželjan koncept poslovanja koji se temelji na načelima održivog razvoja, doprinosi gospodarskom razvoju, smanjuje negativni utjecaj na okoliš, unapređuje kvalitetu života i doprinosi blagostanju zajednice i društvu u cjelini. Takav poželjan koncept poslovanja na društveno odgovoran način donosi mnogobrojne koristi za okoliš, uspješno dugoročno poslovanje i za društvo u cjelini. Za potpunu primjenu društveno odgovornog poslovanja treba se pobrinuti menadžment poduzeća te svi zaposlenici trebaju biti upoznati s važnostima primjene tog koncepta. Svrha pisanja ovog diplomskog rada je ukazati na nužnost, koristi i načine implementacije DOP-a kao dio uspješne poslovne strategije. Valamar Riviera d.d. najstarije je i najveće turističko poduzeće u Hrvatskoj a slovi se i kao društveno odgovorno poduzeće. Provelo se empirijsko istraživanje o načinima implementacije društvene odgovornosti u Valamaru te utvrdila se pozitivna razina osviještenosti zaposlenika na nižoj, srednjoj i višoj razini menadžmenta o održivom razvoju i svakodnevnoj implementaciji društveno odgovornog poslovanja. Provedenim istraživanjem nad zaposlenicima, utvrđenim pozitivnim provođenjem društvene odgovornosti na menadžerskim razinama, Valamar Riviera može biti primjer turističkim ali i ostalim poduzećima u integriranju održivog razvoja, brige o okolišu, lokalnoj zajednici i zaposlenicima u svoju viziju, misiju, poslovne strategije, strateške inicijative i sveukupno poslovanje.