Tema ovog završnog rada je “Kulturološki faktor u razumijevanju neuromarketinga”. Rad proučava teorijski pristup neuromarketingu, glavna područja primjene neuromarketinga te kulturalni pristup takvim istraživanjima koja bi se kasnije mogla upotrijebiti u svrhu poboljšavanja poslovanja. U posljednjih nekoliko godina, znanstvenici, napredna tehnologija i menadžment su došli do zajedničkog zaključka da istraživači i marketinški stručnjaci mogu povezati marketing kao znanost i njegovu primjenu u praksi. Marketing suptilno, najčešće podsvjesno, privlači kupca prema proizvodu. Ovo otkriće je potvrđeno istraživanjima različitih dijelova ljudskog mozga pri čemu je neuromarketinško područje izniklo kao rezultat istraživanja provedenih posljednjih desetljeća. Vjeruje se da neuromarketing, zbog svojih znanstvenih temelja, može pružiti bolje i točnije podatke o ljudskim reakcijama i željama te tako bolje predvidjeti akciju potrošača. Očito je da će marketing kao disciplina u budućnosti dodatno napredovati te da bez njega ekonomija ne bi funkcionirala na način koji je poznat danas. Marketing kao takav utječe na planiranje i stvaranje proizvoda i usluga, određivanje njihovih cijena, kao i na njihovu distribuciju. Dijelove rada koji opisuju nastanak i razvoj neuromarketinga se zaokružuje poglavljem koje pojašnjava upotrebu neuromarketinga u poslovanju. U radu su prikazani rezultati istraživanja provedenog na sveučilitu Hangzhou Dianzi u Kini kojim se mjerila reakcija ispitanika na istu vrste reklame prikazanu u dva različita kulturalna stila .