Glavni cilj završnog rada je doprinijeti boljem razumijevanju kako jednostavna tehnologija uz pomoć vrhunskog marketinga može postati jedan od najpoznatijih svjetskih brendova. Kao primjer uzet je jedan od najpoznatijih svjetskih brendova – Apple. Od svog osnutka, Apple je bio drugačiji od drugih kompanija. U ponudi nikada nije bilo puno proizvoda, a oni koji su se nudili imali su visoku cijenu. Trenutno Apple u ponudi ima širok spektar proizvoda, što zbog potražnje, što zbog konkurencije koja se sve brže razvija i na tržište plasira sve bolje i modernije proizvode u skladu sa promjenama na tržištu i u tehnologiji. Trenutno Apple u svojoj ponudi ima kompjutore, mobilne telefone, razne aplikacije, softvere itd. Najbolji marketinški alat Apple-a su njegovi korisnici koji prilikom lansiranja novoga proizvoda satima čekaju ispred trgovina kako bi mogli prvi kupiti proizvod i dalje ga reklamirati na društvenim mrežama. Korisnici Apple-a su i dalje najbolji marketinški kanal Apple-a. Apple u svojoj marketinškoj komunikaciji više koristi standardne oblike oglašavanja kao što su, tv reklame, tiskani mediji i sl, dok ne posvećuje puno pažnje elektroničkim medijima i društvenim mrežama. Apple je prvenstveno usmjeren na proizvode u svom pristupu, jer razvija proizvod, a zatim traži tržište za njega. To je uspjelo zahvaljujući, u velikoj mjeri, visokoj kvaliteti i jedinstvenim proizvodima koje je Apple proizveo. Appleu nije trebalo dugo da se pojavi na globalnom tržištu. Apple kreira proizvode za ljude koji traže veliku vrijednost proizvoda i visoku kvalitetu. Apple je dostupan u cijelome svijetu, te je i njihova marketinška komunikacija globalna. Steve Jobs je smatrao da kupac ne zna što želi, već da treba stvoriti proizvod i uvjeriti kupca da mu je taj proizvod potreban.