Specifičnosti turističkog tržišta, kao i njegova dinamičnost, uvjetuju upotrebu prilagođenog marketinškog miksa kako bi se ostvarili marketinški ciljevi. Cilj ovog rada je prikazati obilježja, ulogu i primjenu odnosa s javnošću u turizmu. Pod pojmom odnosa s javnošću u turizmu podrazumijevaju se sve aktivnosti kojima nositelji turističke ponude nastoje u javnosti stvoriti što povoljnije mišljenje o cjelokupnom svom radu, uslugama, ciljevima rada. U ovome radu razmatrat će se primjena odnosa s javnošću u destinacijskim menadžment kompanijama koje, uz agencijske poslove, imaju ulogu u razvoju turističke ponude destinacije i promociji turizma te bi shodno navedenome odnosi s javnošću trebali imati značajnu ulogu u njihovom poslovanju. Budući da je cilj odnosa s javnošću stvaranje pozitivne slike u odnosu na dobavljače, potrošače, dioničare, banke i sl. te stvaranje atmosfere razumijevanja i povjerenja od te javnosti, u radu će se istražiti ključna obilježja i značaj odnosa s javnošću u turizmu na primjeru destinacijske menadžment kompanije Danubiumtours iz Vukovara koja je usmjerena na razvoj i promicanje turizma u području Hrvatskog Podunavlja i već devet godina uspješno njeguje odnose s javnošću. Relevantni podaci o upravljanju odnosima s javnošću u Danubiumtoursu prikupljeni su analizom sadržaja sa službene web stranice i putem intervjua s vlasnicima. Rezultati istraživanja omogućiti će određivanje ključnih smjernica za uspješno upravljanje odnosima s javnošću destinacijskih menadžment kompanija.