U ovom završnom radu obrađen je utjecaj korporacijskih komunikacija na imidž i konkurentnost sportske organizacije. Da bi se što vjerodostojnije utvrdilo što predstavlja korporacijsku komunikaciju i na koji način ona utječe na stvaranje identiteta jedne sportske organizacije izvršena su jednostavna istraživanja. Anketiranje je obuhvatilo 20 osoba koje su nekad bile profesionalni sportaši, a danas se sportom bave kao veterani i rekreativci, različitog su spola i stanuju u različitim gradovima Splitsko – dalmatinske županije. Nakon završene ankete, prikupljeni podaci su obrađeni metodom deskripcije koja je omogućila jednostavno opisivanje činjenica koje utječu na stvaranje, te očuvanje imidža i konkurentnosti jedne sportske organizacije. Analizirani podaci su pokazali da je u uzorku ispitanika bilo jednak broj zastupljenih osoba koje se bave sportom kao rekreativci i kao veterani. Ispitanici koji se sportom bave rekreativno tvrde da na stvaranje imidža utječu samo vrhunski sportski rezultati poznatih sportova, a ispitanici koji se sportom bave kao veterani tvrde da na stvaranje imidža i konkurentnosti jedne sportske organizacije utjecaj imaju, osim rezultata i interni odnosi u organizaciji, odnosi s medijima, odnosi sa sponzorima, te javni odnosi i lobiranja prema nadležnim sportskim institucijama. Iz dobivenih odgovora je razvidno da neke sportske organizacije bez obzira na postignute rezultate nisu uspostavile određenu razinu niti odabrale prave kanale komunikacije kojima će distribuirati sportskoj i nesportskoj javnosti svoje rezultate i druge važne činjenice kojima će stvoriti željeni imidž i konkurentnost. Stvaranjem željenog imidža i konkurentnosti, sportska organizacija predstavlja željenu sliku o sebi, svojim članovima, međusobnim odnosima, rezultatima i drugim značajnim elementima koji su preduvjet za povećanje konkurentnost i jačanje imidža, a time i postizanje boljih sportskih rezultata, sudjelovanje na velikim sportskim natjecanjima, većeg broja sponzora i sl.