Nativno oglašavanje kao promotivna tehnika

Tomić, Ivan Joshi

prikaz prve stranice dokumenta Nativno oglašavanje kao promotivna tehnika

Pristup korisnicima matične ustanove

završni rad

Nativno oglašavanje kao promotivna tehnika

Zagreb: Edward Bernays Visoka škola za komunikacijski menadžment, 2017. urn:nbn:hr:233:439743

Tomić, Ivan Joshi

Edward Bernays Visoka škola za komunikacijski menadžment
Katedra za odnose s javnošću

Zatraži primjerak
dokumenta

Citirajte ovaj rad

APA 6th Edition

Tomić, I. J. (2017). Nativno oglašavanje kao promotivna tehnika (Završni rad). Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:439743

MLA 8th Edition

Tomić, Ivan Joshi. "Nativno oglašavanje kao promotivna tehnika." Završni rad, Edward Bernays Visoka škola za komunikacijski menadžment, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:439743

Chicago 17th Edition

Tomić, Ivan Joshi. "Nativno oglašavanje kao promotivna tehnika." Završni rad, Edward Bernays Visoka škola za komunikacijski menadžment, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:439743

Harvard

Tomić, I. J. (2017). 'Nativno oglašavanje kao promotivna tehnika', Završni rad, Edward Bernays Visoka škola za komunikacijski menadžment, citirano: 30.03.2023., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:439743

Vancouver

Tomić IJ. Nativno oglašavanje kao promotivna tehnika [Završni rad]. Zagreb: Edward Bernays Visoka škola za komunikacijski menadžment; 2017 [pristupljeno 30.03.2023.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:439743

IEEE

I. J. Tomić, "Nativno oglašavanje kao promotivna tehnika", Završni rad, Edward Bernays Visoka škola za komunikacijski menadžment, Zagreb, 2017. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:439743

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:439743

Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.

Podaci o radu

Naslov	Nativno oglašavanje kao promotivna tehnika
Autor	Ivan Joshi Tomić
Mentor	Ivan Pakozdi (mentor)
Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj	Edward Bernays Visoka škola za komunikacijski menadžment (Katedra za odnose s javnošću) Zagreb
Datum i država obrane	2017-12-12, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana	DRUŠTVENE ZNANOSTI Informacijske i komunikacijske znanosti Odnosi s javnošću
Sažetak	lako nativno oglašavanje nije nova pojava, njegova masovna upotreba je tek u posljednjim godinama doživjela svoj veliki uzlet i to uz pomoć internetskih platformi koje omogućavaju brzu i masovnu komunikaciju s publikom. Svrha nativnih oglasa je da se integriraju u postojeće medijske sadržaje što znači da mogu poprimiti veliki broj oblika koji odgovaraju tim sadržajima. Zato je cilj ovog rada pokušati kroz pregled postojeće literature definirati pojam nativnog oglašavanja i smjestiti ga u današnji poslovni kontekst, osvrnuti se na učinkovitost takvog tipa oglašavanja i pokušati shvatiti posljedice koje nativno oglašavanje ima na oglašivačku i izdavačku industriju. Pregledom postojeće literature, istraživačkih studija i dostupnog materijala dolazimo do zaključka da će u budućnosti primjena nativnog oglašavanja, uzimajući u obzir financijske projekcije te stavove izdavača i korisnika, značajno porasti te da će takvi oblici oglašavanja polako preuzeti primat nad klasičnim oblicima oglašavanja koji su uspjeli pobuditi odbojnost kod potrošača zbog njihove nametljive prirode. Međutim, potencijalne negativne strane nativnog oglašavanja uključuju i mogućnost „varanja“ korisnika medija sa sponzoriranim člancima koji nisu jasno označeni kao plaćeni oglas, što može dovesti do srozavanja kredibiliteta izdavača, ali i oglašivača. Istraživanja pokazuju da se otpor, pogotovo kod mladih potrošača, prema nativnom oglašavanju značajno smanjuje kad je riječ o transparentno sponzoriranom sadržaju.
Sažetak (engleski)	Although native advertising is not a new phenomenon, its massive use has only had its big upsurge in recent years, with the help of internet platforms that allow fast and massive communication with the audience. Native ads aim to be integrated into the existing content, which means that they can take a large number of different shapes matching specific contents. The aim of this paper is to attempt to review the concept of native advertising through an overview of the existing literature, to place it into current business context, and to evaluate its effectiveness and its consequences on the advertising and publishing industry. By reviewing existing literature, research studies, and available materials, and taking into account financial projections and attitudes of both publishers and users, we can come to the conclusion that in the future native advertising will grow dramatically, slowly prevailing over the classic forms of advertising that have given rise of consumers‘ aversion due to their aggressive nature. However, a potential negative side of native advertising includes the ability to “cheat“ media users with sponsored articles that are not adequately labeled as paid ads, which can lead to the loss of credibility of publishers, as well as of advertisers that place such ads. Research shows that resistance toward such advertising, especially in younger consumers, significantly decreases when it comes to transparently sponsored content.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezik	hrvatski
URN:NBN	urn:nbn:hr:233:439743
Studijski program	Naziv: Komunikacijski menadžment Vrsta studija: stručni Stupanj studija: preddiplomski Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/ca odnosa s javnošću (bacc. rel. publ.)
Vrsta resursa	Tekst
Način izrade datoteke	Izvorno digitalna
Prava pristupa	Pristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenja
Repozitorij	Repozitorij Edward Bernays Visoke škole
Datum i vrijeme pohrane	2020-08-20 13:10:08