Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru  kupnje i e-WOM

Šegulja, Vedrana

prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM

Pristup korisnicima matične ustanove

diplomski rad

Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM

Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2019. urn:nbn:hr:192:709402

Šegulja, Vedrana

Sveučilište u Rijeci
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

APA 6th Edition

Šegulja, V. (2019). Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM (Diplomski rad). Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

MLA 8th Edition

Šegulja, Vedrana. "Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Chicago 17th Edition

Harvard

Šegulja, V. (2019). 'Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, citirano: 20.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Vancouver

Šegulja V. Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM [Diplomski rad]. Rijeka: Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 20.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

IEEE

V. Šegulja, "Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Ekonomski fakultet, Rijeka, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:192:709402

Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.

Podaci o radu

Naslov	Utjecaj karakteristika YouTube influencera na percepciju njihovog kredibiliteta, potrošačevu namjeru kupnje i e-WOM
Naslov (engleski)	The impact of the YouTube influencers characteristics on the perception of their credibility, consumers purchase decisions and e-WOM
Autor	Vedrana Šegulja
Mentor	Maja Vujičić (mentor)
Član povjerenstva	Maja Vujičić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstva	Jasmina Dlačić (član povjerenstva)
Član povjerenstva	Ivana First Komen (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj	Sveučilište u Rijeci Ekonomski fakultet Rijeka
Datum i država obrane	2019-09-26, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana	DRUŠTVENE ZNANOSTI Ekonomija
Sažetak	Influencer marketing je vrsta marketinga prema kojem su u fokusu ljudi koji imaju utjecaj na određenom tržištu. Influencer je svaki pojedinac koji ima utjecaj na druge ljude i prema kojima su usmjerene sve marketinške aktivnosti. You tube influenceri ili vloggeri su osobe koje se bave snimanjem videa stvarima koje ih zanimaju. Kredibilitet je u ovom radu spona između karakteristika Youtube influencera i namjere potrošača o kupnji, kao i e-WOM-a pratitelja, odnosno njegove želje da podijeli sa prijateljima saznanja i videe svog omiljnog influencera. Istraživanje je pokazalo da karakteristike kao što su dopadljivost načina izražavanja i fizičkog izgleda te percepcija stručnosti doprinose stvaranju influencerovog kredibiliteta, s time da je percepcija stručnosti prepoznata kao najvažnija stavka pratitelju. Broj pratitelja se kroz istraživanje pokazao kao stavka koja ne utječe na kredibilitet. Kredibilitet utječe na namjeru kupnje i na e-WOM na način da će uz steknuto povjerenje pratitelj kupiti proizvod, ali i preporučiti You tubera svojim prijateljima.
Ključne riječi
Jezik	hrvatski
URN:NBN	urn:nbn:hr:192:709402
Studijski program	Naziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financije i bankarstvo, Poduzetništvo, Menadžment, Financije i računovodstvo, Marketing, Međunarodno poslovanje, Informatičko poslovanje Smjer: Menadžment Vrsta studija: sveučilišni Stupanj studija: diplomski Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursa	Tekst
Način izrade datoteke	Izvorno digitalna
Prava pristupa	Pristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenja
Repozitorij	Repozitorij Ekonomskog fakulteta Rijeka
Datum i vrijeme pohrane	2020-01-08 12:03:30

Nacionalna i sveučilišna knjižnica u Zagrebu

Dabar