Marketing u turizmu ne predstavlja novi pojam koji donosi neke posebne značajke, ali specifičan je po tome što dolazi do primjene strategije marketinga među subjektima čija je glavna djelatnost vezana za proizvode i usluge u području turizma. Da bi turistička destinacija postala privlačna, u prvom redu, trebala bi obuhvaćati spektar različitih atraktivnosti poput kulturne baštine, prirodnih ljepota, sportsko-rekreacijskih sadržaja, raznih manifestacija, biljnog i životinjskog svijeta i sl. Manje privlačni, ali isto tako, vrlo važni čimbenici u odabiru neke destinacije su prometna infrastruktura, sigurnost te cjelokupno okruženje. Stoga, upravo to plijeni najviše pozornosti turista da posjete određenu destinaciju. Bjelovarsko-bilogorska županija raspolaže iznimnim bogatstvom prirodnih resursa, stoga je to područje pogodno za razvoj različitih sportsko-rekreativnih aktivnosti. U ovom radu analizira se trenutno stanje razvoja turizma te se definiraju perspektive razvoja. Cilj ovog rada je ukazati koliko je marketing, pogotovo promotivni dio marketinškog miksa, bitan za turističku destinaciju i sveukupni turizam na nacionalnoj razini. Na samom kraju, teorija će se povezati sa praksom na temelju analize marketinga Bjelovarsko-bilogorske županije te ukazati koliko zapravo dobar marketing znači za jednu turističku destinaciju.