Današnji svijet u kojem živimo karakterizira ubrzani način života s mnoštvom svakodnevnih obaveza. Ljudi često nemaju slobodnog vremena i žive pod velikom razinom stresa. Stoga, moderan čovjek želi na što kvalitetniji način iskoristiti svoje slobodno vrijeme. Osim standardnog motiva odmora i “bijega iz svakodnevnice” koji potiču ljude na putovanje, javlja se novi motiv i potreba. Turisti žele stvoriti uspomene, saznati nešto novo i upoznati drugačije načine života. Upravo zato, sve popularniji oblik turizma je turizam događaja. On omogućava turistima da posjete mnoštvo glazbenih koncerata, izložbi, gastro događanja, sportskih događanja, karnevala, plesnih i glumačkih predstava te brojne druge zabavne i edukativne manifestacije na kojima mogu ostvariti kvalitetne uspomene. Turizam događaja zapravo obogaćuje turističku ponudu destinacije i povećava kvalitetu života lokalnog stanovništva. Iz tog razloga, destinacije sve više planiraju i održavaju brojna događanja kako bi se istaknuli i segmentirali na tržištu naspram konkurencije. Ovaj rad će istraživati pojam turizma događaja na primjeru široko popularnog Dubrovnika. U radu su detaljno obrađeni pozitivni i negativni učinci ovog oblika turizma na destinaciju te kako događanja utječu na brendiranje destinacije.