U radu se analizira Međimurska županija te povezanost ruralnog turizma i razvoja gospodarstva u istoj. Međimurje je županija bogata prirodnim, kulturnim i tradicijskim resursima, što ukazuje na veliku mogućnost razvoja ruralnog turizma. U radu je obrađena turistička ponuda od raznih vrsta smještajnih do velikog broja ugostiteljskih objekata tako da današnji zahtjevni turisti imaju širok spektar odabira na koji način žele provesti svoj odmor u destinaciji. Poseban naglasak stavljen je na poduzetništvo, odnosno na male i srednje poduzetnike koji svojom djelatnošću podižu rast gospodarstva. Razvoj ovog ruralnog područja usko je povezan s poljoprivrednom proizvodnjom, proizvodnjom tradicionalnih autohtonih proizvoda te prezentacijom istih, kao i s tradicijskom gastronomijom. Današnje moderne turiste sve je teže zadovoljiti pa se stoga u županiji nastoji unaprjeđivati dosadašnja ponuda kako bi bili konkurentni na suvremenom tržištu. Vrednovanjem prirodnih resursa kao bitnog faktora atrakcije u destinaciji, ruralni turizam predstavlja osnovu daljnjeg održivog razvoja. Međimurje je zapravo destinacija koja značajno doprinosi popularnosti sjevernog kontinentalnog dijela Republike Hrvatske. Za komparativnu analizu u radu uzeta je Osječko – baranjska županija zbog toga što je po zemljopisnom položaju i ruralnom razvoju slična Međimurskoj. Kao i Međimurje, Osječko – baranjska ima potencijala i može ponuditi tržištu programe kontinentalnog, ruralnog turizma, a uvažavajući prije svega prednosti ekološki održive poljoprivrede i očuvanog okoliša. Ruralni turizam u ovim županijama znatno doprinosi cjelokupnom gospodarstvu i time razvoju ruralnih područja.