Glavni preduvjet dobrog plasmana na tržištu je kvalitetna promocija turističkog proizvoda i destinacije. Današnji problem turističkih destinacija je povećanje vrijednosti sveukupne turističke ponude. Danas su najtraženije turističke destinacije koje njeguju tradiciju, prilagođavaju ponudu interesima turista, omogućuju turistima bavljenje različitim sportskim i adrenalinskim aktivnostima, te prilagođavaju ponudu interesima, potrebama, motivaciji i ponašanju turista. Promjene u potražnji ovise o potrebama turista, te inovacijom novih, sadržajnijih boravaka u destinaciji, privlače veći broj posjetitelja, te se na svjetskom tržištu bolje plasira u posjećenosti destinacije. Moderno tržište neprestano prati promjenu potreba turista, te samo pozicioniranje je nezamislivo bez organiziranih promotivnih aktivnosti. Svakako, promocija približava destinaciju i njen proizvod potencijalnom gostu, ističući prednosti pred konkurentima, i ostvarujući cilj privlačenja većeg broja turista. Većina malih nerazvijenih zemalja, uz svjetski vodeće sile u turizmu, vidi svoju priliku za rast unutar svojih prirodnih bogatstava i atraktivnih turističkih destinacija. Glavni razlozi putovanja, more i sunce, padaju u drugi plan. Moderni turisti okreću se kulturi i obrazovanju, te uz svoje osnovne potrebe i zahtjeve, veliki dio se bazira na destinacijama u kojima mogu oplemeniti svoje znanje.