Završni rad se sastoji od tri dijela. U prvom dijelu definira se pojam promocije i marketinga, općeniti promocijski ciljevi, planovi i strategije. Zatim se opisuje integrirana marketinška komunikacija i njezini najbitniji segmenti kao što su oglašavanje, publicitet, odnosi s javnošću, osobna prodaja, unapređenje prodaje i ostali. Posebno je istaknuto oglašavanje, koje danas ima posebnu ulogu u marketinškoj komunikaciji. Objašnjeni su temeljni principi oglašavanja, te koji su kreativni procesi smišljanja i izrade oglasa. U drugom dijelu istaknuti su najbitniji komunikacijski kanali kao što su televizija, radio, novine, magazini, vanjsko oglašavanje, internet, društvene mreže i ostali. Za svaki od tih kanala je detaljno opisana marketinška komunikacija te kakva ona mora biti, da bi kampanja u konačnici bila uspješna i efikasna. U zadnjem dijelu rada razrađena je problematika međunarodnog glazbenog festivala i njegovih specifičnosti. Istražene su osnovne postavke organizacije i izrade promotivne kampanje na primjeru Terraneo festivala, međunarodnog glazbenog festivala koji svake godine u Šibeniku okuplja tisuće zaljubljenika u glazbu, ljeto i zabavu. Izrađena je strategija oglašavanja Terraneo festivala, s predloženim kreativnim rješenjima za svaki pojedini medij, te je sprovedeno istraživanje o učinkovitosti predloženih rješenja.