Cilj ovog rada je objasniti poimanje ideala ljepote u današnje vrijeme, temeljem čega i zbog čega se osoba odluči na kupnju te koliki psihološki utjecaj ideali ljepote imaju na društvo i kupovinu određenog proizvoda. Sve počinje identitetom na kojeg je moguće utjecati na razne načine. Mediji imaju gotovo najveći utjecaj na društvo putem raznih kanala kojima komuniciraju. Komunikacija se odvija na razne načine, a pročitan i viđen sadržaj od strane društva može imati loš ili dobar utjecaj. Objave koje društvo viđa predstavljaju uglavnom nerealnu, gotovo i nemoguću sliku, čime uvelike dolazi do nerazmjera ideala i stvarnosti. Mitovi o ljepoti koji svoje korijene vuku još od davne prošlosti usađeni su toliko duboko da i dan danas imaju utjecaj na žensku populaciju, što se odražava kako na medije, tako i na žene koje se, ukoliko ne izgledaju savršeno, osjećaju loše i manje vrijednima. Osjećaja manjka vrijednosti i samopouzdanja žene se nastoje riješiti, ili barem smanjiti, okretanju plastičnoj kirurgiji i raznim kozmetičkim proizvodima. Djelovanje navedenog se zatim odražava i na potrošačko ponašanje žena koje u mislima zatim imaju sliku savršene žene u časopisu pa će, shodno tom mišljenju, vjerojatno više puta razmisliti jesu li dovoljno dobre za određeni komad odjeće. Ipak, većina žena koja zaključi da njezin fizički izgled nije primjeren za određeni komad odjeće, prema standardima koji se predstavljaju u medijima, moguće je u tim istim medijskim člancima pronaći valjano rješenje za postojeći problem. Tako često mediji preporučuju odlazak na dijetu ili u teretanu, što žena pomaže da se osjećaju bolje, vrijednije i, u globalu, dovoljnom. Briga o zdravlju i rad na dobrom izgledu ne predstavlja ništa loše, no uvjeravanje društva da je to jedini način kako bi se osoba osjećala dobro, jest.