U ovom radu polazi se od pojmova pozicioniranje, upravljanje marke, te branding marke. Cilj je upoznati se sa imidţom, što znači stvoriti jak i dobar imidţ, identitet marke. Marka proizvoda sadrţi opipljive i neopipljive elemente svog identiteta. Naglasit će se utjecaj odreĎenih globalnih faktora koji svjesno ili nesvjesno oblikuju prizvod i njegovu marku, te ostali faktori koji utječu na pozicioniranje marke. Dobro kreirana marka donijet će kvalitetnu i jasnu poziciju proizvoda na trţištu, te samim tim ostaviti pozitivan trag u svijesti protorošača, koji je ključni igrač svake tvrtke, govoreći da je pozicioniranje usko vezano za potrošača. Kao i svaka stvar tako i marka ima svoju odreĎenu vrijednost na trţištu s tim da je teško odrediti točnu vrijednost nečega što ovisi o samoj svijesti potrošača, te prepoznavanju marke na trţištu. Marketinške aktivnosti uloţene u upravljanje markom čine trţišnu vrijednost. Poznatija metoda utvrĎivanja trţišne vrijednosti marki je mjera zamjenjivosti koju su razvili Longman i Moran. Prema tom modelu, ključni pokazatelj trţišne vrijednosti marke jest stopa ponovljene kupnje, uz dakako trţišni udjel. Ta stopa pokazuje koliko će potrošača koji su odreĎenu marku kupili posljednji put to učiniti i sljedeći put. Znači, trţišna vrijednost marki veća je ako je veća stopa ponavljanja. Osim ponovljene kupnje, kvantitativni aspekt vrijednosti marke moţe se promatrati putem: udjela na trţištu, prihoda i profita, stope povrata na uloţena sredstva i razlike u cijeni u odnosu na glavne konkurente. Prerano ili prekasno lansiran novi proizvod, isto je. Ne smijemo dopustiti da kaskamo za potrebama potrošača ali ni da idemo suviše ispred njih.„ - Lee Iacocca1