Tema je ovoga diplomskog rada upravljanje turističkim marketingom u gradu Duga Resa, u kojem je turizam najviše posvećen iskorištavanju rijeke Mrežnice. Rijeka Mrežnica danas predstavlja mnogo toga stanovnicima grada Duga Resa, no prije svega ona donosi zaradu od turizma. Važno je naglasiti činjenicu koja se potvrđuje iz godine u godinu, a to je da je važnost turizma u porastu u svim dijelovima Hrvatske koji raspolažu prirodnim bogatstvima. Iako se do prije desetak godina činilo da rijeka Mrežnica nema dovoljno potencijala za razvoj turizma, to se u potpunosti promijenilo. Mnogi su turistički agenti prepoznali važnost Mrežnice za grad te su u njoj vidjeli vrlo dobar potencijal za razvoj različitih vrsta turizma. Nadalje, kako bi se rijeka bolje promovirala i kako bi se ostvario veći utjecaj na lokalne vlasti koje moraju prepoznati važnost rijeke, iznimnu ulogu ima turistički marketing. Marketing je danas ona grana ekonomije koja na neki način sve pospješuje i kojom se promoviraju stvari koje uistinu vrijede. Grad Duga Resa promoviranjem turizma koji je povezan s rijekom Mrežnicom dobio je važnu ulogu u razvoju turizma Hrvatske. Naglasak se u ovom radu stavlja na turizam u gradu Duga Resa, od davnina pa sve do danas. Jačanje važnosti rijeke Mrežnice, ekološkog i riječnog turizma, dovelo je grad do planiranja i brendiranja riječnog sustava Mrežnice. Na taj se način pojačava protok turista, ali i ukazuje na važnost grada, posebice kad je riječ o kontinentalnom turizmu.