Korištenje prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama

Hrnjkaš, Elizabeta

master's thesis

Korištenje prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama

Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, 2023. urn:nbn:hr:251:992542

Hrnjkaš, Elizabeta

Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Academy of Arts and Culture in Osijek

Cite this document

APA 6th Edition

Hrnjkaš, E. (2023). Korištenje prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:992542

MLA 8th Edition

Hrnjkaš, Elizabeta. "Korištenje prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:992542

Chicago 17th Edition

Harvard

Hrnjkaš, E. (2023). 'Korištenje prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, accessed 20 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:992542

Vancouver

Hrnjkaš E. Korištenje prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek; 2023 [cited 2024 November 20] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:992542

IEEE

E. Hrnjkaš, "Korištenje prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, Osijek, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:992542

Cite this item: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:992542

Please login to the repository to save this object to your list.

Metadata

Title	Korištenje prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama
Title (english)	The usage of product placement in contemporary South Korean television series
Author	Elizabeta Hrnjkaš
Mentor	Iva Buljubašić (mentor)
Mentor	Tomislav Levak (komentor)
Committee member	Iva Buljubašić (predsjednik povjerenstva)
Committee member	Marija Šain (član povjerenstva)
Committee member	Marina Đukić (član povjerenstva)
Granter	Josip Juraj Strossmayer University of Osijek Academy of Arts and Culture in Osijek Osijek
Defense date and country	2023-09-28, Croatia
Scientific / art field, discipline and subdiscipline	SOCIAL SCIENCES Interdisciplinary Social Sciences
Abstract	Ovaj diplomski rad bavi se načinima i vrstama korištenja prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama poznatima pod nazivom K-drame. U radu se proučavaju sami početci pojave prikrivenog oglašavanja u filmovima i televizijskim serijama, kako se prikriveno oglašavanje razvijalo tijekom godina i kako ga se danas koristi u navedenim i drugim suvremenim oblicima medija. Definira se prikriveno oglašavanje i opisuju se načini i vrste na koje se ono koristi, koja je njegova svrha, koje su prednosti i mane njegova korištenja te kako ga doživljavaju gledatelji. Rad prikazuje početak hallyua (korejskog vala) koji je pridonio širenju popularnosti južnokorejskih serija diljem svijeta te njegov razvoj sve do danas. Osim toga, proučava se ozbiljnost korištenja prikrivenog oglašavanja u K-dramama te kako i zbog čega je dopušteno njegovo korištenje u tim serijama. U radu se objašnjava na koje načine i zašto su se inozemne tvrtke uključile u oglašavanje posredstvom južnokorejskih serija i kakvu korist imaju od toga. Ispituje se i zašto je korištenje prikrivenog oglašavanja u tim serijama toliko popularno, kako utječe na percepciju gledatelja te je li njegovo korištenje učinkovit način za lakšu prodaju. U istraživačkom dijelu rada analizira se korištenje prikrivenog oglašavanja u dvjema suvremenim i popularnim južnokorejskim televizijskim serijama – Business Proposal i King the Land. Promatraju se načini primjene prikrivenog oglašavanja kroz gotovo sve epizode navedenih serija, učestalost njegova pojavljivanja te vrste proizvoda koji su oglašavani. Cilj je istražiti koliko često se pojavljuje prikriveno oglašavanje određenih proizvoda, je li dobro uklopljeno i kako ono utječe na radnju serije.
Abstract (english)	This final thesis deals with the means and types of product placement in contemporary South Korean TV series, also known as K-dramas. The paper touches on product placement conceptions in movies and TV series, its development over the years, and its current use in early-mentioned media and contemporary media. Product placement is defined, the ways and types in which it is used are described, its purpose, advantages and disadvantages, and the viewers' perception of it. The thesis covers the beginning of Hallyu (the Korean wave), which contributed to the worldwide spread of South Korean TV series and its development to the present day. Furthermore, this thesis examines the seriousness of the use of product placement in K-dramas and what has led to the permission of its usage in those TV series. It explores how foreign companies have become involved in advertising through the South Korean series and how they benefit from it. Lastly, the paper examines why product placement in K-dramas is so popular, how it affects the viewer's perception, and whether its use is an effective way to facilitate sales. The research part of the thesis investigates the use of product placement in two South Korean dramas, Business Proposal and King the Land. Ways of product placement throughout all episodes are observed, as are the frequency of its occurrence and the products being advertised. The main objective is to examine whether the product placement is well integrated and how it affects the TV series plot.
Keywords
Keywords (english)
Language	croatian
URN:NBN	urn:nbn:hr:251:992542
Study programme	Title: MA in Media and Public Relations (single major) Study programme type: university Study level: graduate Academic / professional title: magistar/magistra medija i odnosa s javnošću (magistar/magistra medija i odnosa s javnošću)
Type of resource	Text
File origin	Born digital
Access conditions	Open access
Terms of use
Repository	Repository of the Academy of Arts and Culture in Osijek
Created on	2023-11-08 17:21:40