Marketing je profitabilno zadovoljenje potreba. Predstavlja dinamično područje poslovne ekonomije koja počiva na tržišnoj razmjeni. "Marketing je društveni i upravljački proces koji putem stvaranja, ponude i razmjene proizvoda od vrijednosti s drugima, pojedinci i grupe dobivaju ono što im je potrebno ili što žele" - Phillip Kotler . Prema definiciji Međunarodne trgovačke komore (ICC) sponzorstvo je bilo koji komercijalni odnos kojim sponzor, za obostranu korist sponzora i sponzoriranog, ugovorno pruža financijsku ili drugu podršku kako bi se uspostavila veza između sponzorovog imidža, marke ili proizvoda sa nositeljem sponzorskih prava u zamjenu za pravo na promicanje unaprijed određenih koristi. Najčešći nositelji sponzorskih prava su osobe i/ili organizacije iz područja športa, kulture, znanosti, ekologije ili socijalnog područja . Kobe Bryant je bivši američki profesionalni košarkaš, koji je jako uspješan i popularan kako u Sjedinjenim Američkim Državama, tako i u ostatku svijeta, te je najpopularnija inozemna poznata osoba u Kini, državi s velikim brojem stanovnika, a samim time i velikim tržištem. Kao peterostruki NBA pobjednik i sa statusom globalne superzvijezde to ga čini marketinškom "bombom", te time privlači veliki broj sponzora iz raznih domena poslovanja.