Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj

Zlatarević, Ines

prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj

Download
PDF 1.16 MB

master's thesis

Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj

Rijeka: The Polytechnic of Rijeka, 2021. urn:nbn:hr:125:173516

Zlatarević, Ines

University of Applied Sciences of Rijeka
Business Department

Cite this document

APA 6th Edition

Zlatarević, I. (2021). Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj (Master's thesis). Rijeka: University of Applied Sciences of Rijeka. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

MLA 8th Edition

Zlatarević, Ines. "Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj." Master's thesis, University of Applied Sciences of Rijeka, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

Chicago 17th Edition

Harvard

Zlatarević, I. (2021). 'Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj', Master's thesis, University of Applied Sciences of Rijeka, accessed 26 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

Vancouver

Zlatarević I. Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj [Master's thesis]. Rijeka: University of Applied Sciences of Rijeka; 2021 [cited 2024 December 26] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

IEEE

I. Zlatarević, "Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj", Master's thesis, University of Applied Sciences of Rijeka, Rijeka, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

Cite this item: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

Please login to the repository to save this object to your list.

Metadata

Title	Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj
Author	Ines Zlatarević
Mentor	Davor Širola (mentor)
Committee member	Robert Strahinja (predsjednik povjerenstva)
Committee member	Davor Širola (član povjerenstva)
Committee member	Zlatko Šehanović (član povjerenstva)
Granter	University of Applied Sciences of Rijeka (Business Department) Rijeka
Defense date and country	2021-07-23, Croatia
Scientific / art field, discipline and subdiscipline	SOCIAL SCIENCES Economics Marketing
Abstract	Internetom i društvenim mrežama, kao dijelom globalne digitalizacije, olakšana je komunikacija, ali sve veći broj društvenih mreža zahtjeva veću pažnju na objavljeni sadržaj koji u nekoliko minuta može postati globalan, a samim time i zapamćen. Društvene mreže su online prostor za povezivanje ljudi. Na tom prostoru djeluju influenceri koji, kao pojedinci, povezuju tržište s pratiteljima odnosno potencijalnim potrošačima. Imaju utjecaj na njih i njihove odluke, ali u mjeri koliko su pratitelji/potrošači posvećeni influencerskom životu i kvalitetnim i istinitim objavama, jer influencerski „posao“ ovisi o dopadljivosti i kvaliteti informacija koje svakodnevno dijele. Najmanje oscilacije ili dokaz o lažnim informacijama dovode do gubitka pratitelja pa je važna povezanost kredibiliteta između modnih influencera, ali i influencera općenito, s kupovnim namjerama potrošača. U istraživanju su se dokazivale važnosti nekih varijabli kao prikaz karakteristika influencera, poput; dopadljivosti, ekspertize, pouzdanosti, video poruka, kvalitete informacija i kredibilitet influencera s kupovnim namjerama potrošača. Pokazalo se da navedene karakteristike doprinose jačanju kredibiliteta influencera kao i povećanju kupovnih namjera potrošača.
Keywords
Language	croatian
URN:NBN	urn:nbn:hr:125:173516
Study programme	Title: Specialist professional graduate study of Entrepreneurship Study programme type: professional Study level: specialist graduate Academic / professional title: stručni/a specijalist/specijalistica poduzetništva (stručni/a specijalist/specijalistica poduzetništva)
Type of resource	Text
File origin	Born digital
Access conditions	Open access Embargo expiration date: 2022-03-01
Terms of use
Repository	Polytechnic of Rijeka Digital Repository
Created on	2022-01-24 14:01:29