U današnje vrijeme mediji imaju snažan utjecaj na društvo i cjelokupno društveno djelovanje. Uloga medija posebno je važna u obrazovanju i odgovornosti za kulturne vrednote i kulturu općenito. Kulturu možemo promatrati kroz kulturu ponašanja, jezika i govora, glazbe, kazališta, filma, kulturu običaja, baštine, povijesnih spomenika, kulturu slikarstva, plesa i novih umjetnosti, izražavanja, stanovanja1 ... Uloga medija različita je, kao što su i sami mediji različiti – od tiskanih, elektroničkih, privatnih, javnih, centraliziranih i decentraliziranih do novih medija. Mediji su važno sredstvo oblikovanja osobnog i društvenog kulturnog identiteta i ta njihova uloga često je nedovoljno istaknuta u razvoju i oblikovanju naše kulture. Oni određuju što je informacija, što će se objaviti u novinama, na radiju, televiziji ili internetskim kanalima i što je najvažnije, utječu na način na koji će neka priča biti ispričana i na koji će se ljudi predstaviti. Zahvaljujući razvitku tehnologije posljednjih nekoliko desetljeća, vijesti se mnogo lakše i brže prenose te stoga omogućavaju lakši pristup željenim informacijama. Pitanja kao što su pouzdanost informacija, narušavanje privatnosti, krađa intelektualnog vlasništva ili širenje lažnih informacija su prisutna u svim medijima, no nove tehnologije sada im daju još veću dimenziju. 2 Nove mogućnosti koje donosi primjena informacijsko-komunikacijskih tehnologija dovodi do propitivanja pojma kulture ali i potvrđuje sve veću ulogu digitalne kulture koja nam donosi nove informacije, iskustva i spoznaje kroz koje određujemo naše identitete. 3 1 Šmit I., Kovačić M.: Utjecaj tehnološke paradigme na ponašanje milenijalaca i djece https://hrcak.srce.hr/file/326251 2 Marinčić I.: Uporaba novih medija u cjeloživotnom obrazovanju: razlika između informacijske i medijske pismenosti https://core.ac.uk/download/pdf/197609705.pdf 3 Ibid