| Sažetak | Maloprodajni marketinški miks je skup elemenata koje tvrtka koristi da bi postigla svoje ciljeve.
Odnosi se i na skup odluka koje donosi trgovac da bi zadovoljio potrebe i želje svojih kupaca.
Jedan od elemenata marketing miksa je lokacija. Lokacija je prema istraživanjima jedan od važnijih
elemenata marketing miksa, te brojni odgovori na pitanje koji element najviše utječe na uspjeh
prodavaonice je lokacija. Ako potrošač ne može lako doći do proizvoda, niti jedan drugi element
ne može ih navesti na kupnju, te je jako važno pronaći pravu lokaciju za svoju prodavaonicu. Na
izbor lokacije utječu brojni čimbenici, a to su: blizina tržišta, razvijenost prometnih veza,
mogućnost opskrbe potrebnim energentima i sl. Prilikom izbora lokacije, osim brige o kupcima,
potrebno je paziti i na udaljenost dobavljača i visinu troškova dostave, pakiranja, pripreme.
Optimalnom lokacijom se smatra ona koja ima najviši protok optimalnih kupaca i nisku najamninu.
Temeljna podjela lokacije je na: mikrolokaciju i makrolokaciju. Makrolokacija se odnosi na šire
zemljopisno područje, a mikrolokacija odabir mjesta na odabranoj makrolokaciji za smještaj
prodavaonice.
Također, navode se još neki čimbenici koji utječu na lokaciju, a to su: demografski, gospodarski,
psihološki čimbenici, čimbenici infrastrukture, čimbenici odnosa konkurencije, čimbenici
vrednovanja objekata, čimbenici troškova koji ovise o lokaciji i čimbenici ograničenja. Prilikom
odabira lokacije za svoju prodavaonicu, svaki trgovac mora proći kroz sve navedene čimbenike
kako bi odabrao onu najbolju i ostvario najveći uspjeh.
U završnom radu kroz praktični dio provest će se analiza lokacija nespecijaliziranih prodavaonica
pretežno hranom, pićem i duhanskim proizvodima u Novoj Gradiški. Istražit će se sve
prodavaonice pretežno hranom, pićem i duhanskim proizvodima, njihova lokacija, te čimbenici
koji utječu na njihovu lokaciju, te će se kroz upitnik ispitati stanovnike Nove Gradiške o njihovom
stavu prema lokacijama prodavaonica u njihovom gradu. |
| Sažetak (engleski) | A retail marketing mix is a set of elements that a company uses to achieve its goals. It also applies
to a set of decisions made by a merchant to meet the needs and desires of their customers. One
element of the marketing mix is location. According to research, location is one of the most
important elements of the marketing mix, and there are numerous answers to the question which
element most influences the success of a store is location. If the consumer cannot easily reach the
products, no other element can make them buy, and it is very important to find the right location
for your store. The choice of location is influenced by many factors, such as the proximity of the
market, the development of transport links, the ability to supply the necessary energy, etc. When
choosing a location, in addition to customer care, it is necessary to pay attention to the distance of
suppliers and the amount of shipping, packaging, preparation. The optimal location is considered
to be the one that has the highest flow of optimal customers and low rent. The basic division of the
location is into: microlocation and macrolocation. Macrolocation refers to a broader geographical
area, and a microlocation selects a location on a selected macrolocation to house a store.
Also, some other factors affecting the location are listed, such as: demographic, economic,
psychological, infrastructure, competition, valuation, facility, location, and constraint. When
selecting a location for their store, every retailer must go through all of the above factors in order
to select the best one and achieve the greatest success.
In the final part, the practical part will analyze the locations of non-specialized stores, mainly food,
beverages and tobacco products in Nova Gradiška. All food, beverage and tobacco stores, their
location, and factors affecting their location will be explored, and the questionnaire will be
questioned by residents of Nova Gradiška about their attitude to the locations of stores in their city. |
