Turističke destinacije prilagođavaju se novim tržišnim promjenama kako bi imale prepoznatljiv turistički proizvod. Imidž destinacije ima značajnu ulogu kada turisti kreiraju odmor za sebe. Prepoznavanje i održavanje imidža destinacije važno je za učinkoviti marketing s obzirom da imidž utječe na oblikovanje identiteta destinacije u svijesti turista. Dubrovnik prati nove trendove u turizmu koji se formiraju na turističkom tržištu, ali masovnost turizma donosi promjenu Povijesne jezgre koja izmiče kontroli. Neophodno je razumjeti, prepoznati i zadovoljiti potrebe turista, osigurati preduvjete za profitabilno poslovanje, investirati u kadrove, inzistirati na zaštiti i obnovi prirodnog bogatstva, osigurati kontinuiranu aktivnu ulogu države i lokalne zajednice te poštovati kulturne vrijednosti i različitosti. Antropogeni resursi važan su čimbenik turističke ponude, a Dubrovnik ih ima mnogo. Zahvaljujući bogatom kulturnom naslijeđu Dubrovnik je dobio veću pozornost i prihvaćanje diljem svijeta i lakše se pozicionirao na svjetskom turističkom tržištu. Ljudi su prepoznali vrijednosti koje Dubrovnik nudi pa tako vidimo porast dolazaka turista sa različitih krajeva svijeta. Stoga bi se trebala postaviti pravila u vezi razvoja i gospodarenja Povijesnom jezgrom i kulturnim naslijeđem grada Dubrovnika kako bi se omogućio daljnji razvitak turizma na ovom prostoru.