Suvremeni turizam, kao i turiste, karakterizira sve veća orijentiranost specifičnim oblicima turizma. Uz već u Hrvatskoj razvijeni ljetni turizam i turističke destinacije na Jadranskoj obali, javlja se potreba za diverzifikacijom same turističke ponude. Ta se prilika pokušava iskoristiti na destinacijama na kojima je do sada slabije ili nije nikako iskorišten njihov turistički potencijal. Gastronomija te prirodne i kulturne ljepote privlačne su mnogim turistima, no u sve većoj konkurenciji turističkih destinacija ta ponuda više nije dovoljna. Turizam događaja isprofilirao kao spona kojom je sveukupna ponuda zaokružena u povezanu cjelinu. Uz poznate svjetske događaje kao što su Olimpijske igre, svjetska prvenstva, vjerske i slične manifestacije, neizostavne su i tradicionalne manifestacije sa svojim proslavama u gradovima mnogih država. Republika Hrvatska kao zemlja poznata po svojim prirodnim ljepotama te bogatstvu tradicijskih običaja morala se tome prilagoditi. Razvojem i njegovanjem tradicijskih manifestacija postala je jedna od neizostavnih turističkih destinacija. Unazad nekoliko godina jedan od najistaknutijih tradicionalnih događaja u Hrvatskoj je proslava adventa. Grad Zagreb sa svojom bogatom poviješću i turističkom ponudom ima dugu tradiciju obilježavanja adventa, ali je u novije vrijeme ulaganjem u turističku ponudu te osmišljavanjem zabavnih sadržaja i uređenjem ugostiteljskih objekata predstavljen kao jedna od najljepših i najpoželjnijih turističkih destinacija. Njegova brza i neočekivana ekspanzija i posjećenost svrstala je Zagreb na mapu jednog od najposjećenijih gradova toga tipa u Europi. Kako bi se ovi pozitivni trendovi potkrijepili adekvatnim činjenicama, pri pisanju ovoga rada korištene su različite metode istraživanja. Povijesna metoda istraživanja za koju su podaci preuzeti iz stručne literature, članaka te pouzdanih internetskih izvora, metoda analize i sinteze te kvantitativna metoda putem distribucije anketnih upitnika internetom i osobnim putem ispitanicima. Sve s ciljem stjecanja što boljega uvida u važnost adventa kao glavne turističke manifestacije grada Zagreba, te utjecaj manifestacije adventa na njegovu cjelokupnu turističku ponudu.