Primjena neuromarketinga u svrhu shvaćanja ponašanja potrošača

Lovrinović, Maja

prikaz prve stranice dokumenta Primjena neuromarketinga u svrhu shvaćanja ponašanja potrošača

Preuzmi
PDF 2.26 MB

diplomski rad

Primjena neuromarketinga u svrhu shvaćanja ponašanja potrošača

Pula: Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, 2021. urn:nbn:hr:137:015205

Lovrinović, Maja

Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
Fakultet ekonomije i turizma "Dr. Mijo Mirković"

Citirajte ovaj rad

APA 6th Edition

Lovrinović, M. (2021). Primjena neuromarketinga u svrhu shvaćanja ponašanja potrošača (Diplomski rad). Pula: Sveučilište Jurja Dobrile u Puli. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:015205

MLA 8th Edition

Lovrinović, Maja. "Primjena neuromarketinga u svrhu shvaćanja ponašanja potrošača." Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:015205

Chicago 17th Edition

Lovrinović, Maja. "Primjena neuromarketinga u svrhu shvaćanja ponašanja potrošača." Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:015205

Harvard

Lovrinović, M. (2021). 'Primjena neuromarketinga u svrhu shvaćanja ponašanja potrošača', Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, citirano: 19.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:015205

Vancouver

Lovrinović M. Primjena neuromarketinga u svrhu shvaćanja ponašanja potrošača [Diplomski rad]. Pula: Sveučilište Jurja Dobrile u Puli; 2021 [pristupljeno 19.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:015205

IEEE

M. Lovrinović, "Primjena neuromarketinga u svrhu shvaćanja ponašanja potrošača", Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, Pula, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:015205

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:137:015205

Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.

Podaci o radu

Naslov	Primjena neuromarketinga u svrhu shvaćanja ponašanja potrošača
Naslov (engleski)	Use of Neuromarketing in Understanding Consumer Behavior
Autor	Maja Lovrinović
Mentor	Erik Ružić (mentor)
Član povjerenstva	Dragan Benazić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstva	Erik Ružić (član povjerenstva)
Član povjerenstva	Danijela Križman Pavlović (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj	Sveučilište Jurja Dobrile u Puli (Fakultet ekonomije i turizma "Dr. Mijo Mirković") Pula
Datum i država obrane	2021, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana	DRUŠTVENE ZNANOSTI Ekonomija Marketing
Sažetak	Neuromarketing relativno je nov pojam, znanost i način istraživanja tržišta. To je napredniji način marketinškog istraživanja u kojem se ne koriste klasične metode poput anketnih upitnika, intervjua, fokus grupa itd. Sve više se koristi zbog napretka tehnologije i zasićenja tradicionalnog načina oglašavanja. Kada se spoje psihologija, neuroznanost i ekonomija dobije se oružje ili alat koje olakšava shvaćanje potrošača te im se plasiraju proizvodi ''po mjeri''. Korištenjem aparata za skeniranje mozga (fMRI, EEG, MEG) omogućuje stručnjacima pristup nesvjesnim reakcijama potrošača. Takve informacije su ujedno i najpouzdanije jer neuromarketing preskače direktne odgovore potrošača. Njega zanimaju odgovori koje daje naša podsvijest. Ove se informacije mogu primijeniti u korist osmišljanja persuazivnih poruka. Ako se na pravi način utječe na ljudska osjetila, odnosno vid, sluh, miris, okus i dodir moguće je doprijeti do reptilskog dijela mozga koji prvi donosi odluke o kupnji.
Sažetak (engleski)	Neuromarketing is a relatively young science and market research method. It is a more advanced method of marketing research than the conventional, classic techniques and methods like surveys, interviews, focus groups, etc. Lately, it has been increasingly used due to the saturation with traditional advertising. The compound of psychology, neuroscience and economics represents the perfect tool or weapon for better understanding consumer needs and to provide them the most suitable product. Using the device like for scanning the brain (fMRI, EEG, MEG) allows to retrieve unconscious, but also the most reliable consumer reaction because neuromarketing skips the response given by the consumer. It is interested in our unconscious. This information can thus be used to construct persuasive message. If our senses, the sense of sight, hearing, smell, taste, or touch are affected in the right way, it is possible to reach the reptilian brain that makes purchasing decisions.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezik	hrvatski
URN:NBN	urn:nbn:hr:137:015205
Studijski program	Naziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financijski management, Marketinško upravljanje, Management i poduzetništvo, Turizam i razvoj, Poslovna informatika, Informatički menadžment Smjer: Marketinško upravljanje Vrsta studija: sveučilišni Stupanj studija: diplomski Akademski / stručni naziv: magistar/magistra poslovne ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursa	Tekst
Način izrade datoteke	Izvorno digitalna
Prava pristupa	Otvoreni pristup
Uvjeti korištenja
Repozitorij	Digitalni repozitorij Sveučilišta Jurja Dobrile u Puli
Datum i vrijeme pohrane	2021-09-27 08:20:56