Pojam komunikacije označava proces razmjene poruka, informacija izmeĎu dvije ili više osoba. Putem raznih medija komunikacije prenose se poruke odnosno informacije čiji sadržaji mogu bitno utjecati na raspoloženje i stavove kod ljudi. Svrha i cilj ovoga rada je prikazati koja je uloga komunikacije i to putem oglašavanja i planiranja medija. Pojava novih elektroničkih medija dovodi do integrirane marketinške komunikacije koja označava proces razmjene različitih oblika komunikacije s potrošačima, potencijalnim kupcima u odreĎeno vrijeme. Jedan od načina komunikacije naziva se oglašavanje. Oglašavanjem se smatra informiranje potrošača o proizvodima sa ciljem ostvarenja njegove pažnje, interesa te krajnje kupnje oglašivačkog proizvoda uz ostvarenje profita. Prilikom oglašavanje koriste se razni mediji oglašavanje poput oglašavanja putem televizije, radija, časopisa, raznih brošura, novina, radija ili interneta te vanjsko oglašavanje. Prilikom izbora te kombiniranju medija oglašavanja potrebno je odlučiti o odabiru plana medija koji uključuje specifičnost oglasa, veličinu budžeta, obilježja ciljnog tržišta te distribuciju. TakoĎer potrebno je odrediti i izbor ciljnog tržišta, tko su željeni potrošači?, ostavljanje ciljeva medija, što se želi postići medija miksom; izbor kategorije i pojedinačnih medija, distribucije oglasa gdje će se, kako i kada oglas objavljivati; te sami troškovi medija, budžet kojim oglašivač raspolaže. Osoba koja oglašava svoj proizvod, uslugu trebaju uzeti u obzir svoje mogućnosti, konkurenciju, utjecaja tehnologije sa ciljem odabira najboljeg medija oglašavanja kojim će se ostvariti cilj kojemu se teži.